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媒體報道 權(quán)威解讀丨向瓷磚宣戰(zhàn)!世友地板引領(lǐng)行業(yè)搶奪中國客廳場景地板市場
2024-05-29

5月27日下午,2024世友客廳地板白皮書暨全球首發(fā)啟動發(fā)布會在上海舉行?;诖髷?shù)據(jù)的調(diào)研,世友地板深度觀察分析當下消費者對客廳不同場景下的需求,打造出了專為中國客廳使用的全新一代地板,首次提出“客廳地板”的品類概念。


今天的客廳,已經(jīng)不僅僅是一個單純的生活場景。隨著人們生活方式的變化,客廳承載了會客接待、娛樂放松、運動健身、親子和萌寵互動等多元化的功能。


隨著科技的升級和運用,世友的客廳地板已經(jīng)可以完美取代瓷磚。針對用戶痛點,世友客廳地板在場景和功能上實現(xiàn)了兩個超越:一是具有完全能滿足客廳所有使用場景的技術(shù)功能,讓用戶把地板鋪在客廳沒有任何的顧慮和擔憂,包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更穩(wěn)定不變形等功能屬性;二是實現(xiàn)了中國家庭居住空間客臥通鋪風格一體化,材質(zhì)一體化,讓家更美、更高級、更有溫度、更具舒適感。


世友地板總裁倪月忠表示,真正滿足消費需求的產(chǎn)品,才是受歡迎的產(chǎn)品。此次前瞻性布局地板的全新賽道,首次提出“客廳地板”的品類概念,意味著世友客廳地板也將會再一次打破邊界,提升用戶的客廳生活的品質(zhì)與顏值,同時這也將給行業(yè)和市場帶來全新的顛覆和創(chuàng)新,推動新時代下的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。


四大核心科技加持

瓷磚通常給人以冰冷、生硬之感,摔倒后疼痛感較強,相比之下,地板更為溫馨、舒適、安全。


從實際調(diào)研數(shù)據(jù)來看,更多人也愿意將木地板作為客臥通鋪一體化的材料首選。據(jù)優(yōu)居研究院報告,82.1%的受訪者表示若只考慮個人喜好,會選擇在客廳鋪設木地板,并且有62.14%的用戶認為在客廳鋪設木地板會讓客廳生活更環(huán)保、健康和有質(zhì)感。


世友客廳地板的技術(shù)突破主要包含四大核心科技,從一組數(shù)據(jù)對比可以看出這一品類的優(yōu)越性和功能。


超耐磨核心技術(shù)。目前,地板品類尚無漆面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)的國家標準,市場普通地板一般能承受500轉(zhuǎn)的耐磨檢驗,世友客廳地板經(jīng)過6000轉(zhuǎn)的耐磨檢驗后依然如新,耐磨系數(shù)高達市場普通地板12倍。


超抗刮核心技術(shù)。在漆膜硬度上,國家標準是大于等于2H,世友客廳地板做到了大于等于9H;國家標準尚無抗刮痕方面的規(guī)定,市場普通地板一般可承受200N的力,世友客廳地板則能承受800N。獨有的18道漆面涂覆抗刮技術(shù)的創(chuàng)新,讓地板擁有無與倫比的耐刮性能。


超抗污核心技術(shù)。國家標準對抗污的要求是大于等于4級,市場普通地板一般都在4級,世友客廳地板做到了5級。領(lǐng)先的抗污技術(shù),任何污垢在客廳地板上都可輕松去除,實現(xiàn)地板無任何污痕。


超強防水核心技術(shù)。國家標準對地板吸水厚度膨脹率的規(guī)定是小于等于15%,市場普通地板一般是小于等于12%,世友地板實現(xiàn)了小于等于6%,優(yōu)于國家標準2倍以上,從而能夠確保地板長期不變形。


顛覆傳統(tǒng)消費思維

在瓷磚仍是客廳主流選擇的大背景下,世友首先率領(lǐng)地板行業(yè)向市場發(fā)起挑戰(zhàn),通過消費者心智習慣的破譯,打破空間邊界的購買決策習慣,從而引領(lǐng)擴大整體行業(yè)地板的應用空間和市場容量的全面探索。


通過客廳地板的品類創(chuàng)新,世友顛覆了用戶傳統(tǒng)的消費思維,讓用戶不再糾結(jié)客廳是用地板還是瓷磚,世友客廳地板就是首選。


同時,這一創(chuàng)新引發(fā)了臥室空間全面延伸到客廳的消費升級,讓越來越多的中國家庭在客廳場景上愛上地板、使用地板。


世友用技術(shù)創(chuàng)新讓顧客的選擇更簡單。長遠來看,世友的終極目標是:買地板,世友就是首選。


客廳地板品類在引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新的同時,世友研發(fā)的核心技術(shù)也將支撐和推動這個品類戰(zhàn)略在地板行業(yè)的普及。


世友地板副總裁胡造奇表示:“好的技術(shù)創(chuàng)新如果不能轉(zhuǎn)化為市場消費,就是極大的資源浪費。世友通過品類戰(zhàn)略將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為用戶喜歡的產(chǎn)品,引領(lǐng)更多地板企業(yè)共同開拓客廳地板空間這一具有廣闊前景的消費領(lǐng)域,將這個市場打開,做大做強,讓更多中國家庭享受到高品質(zhì)、高舒適度的地面裝修材料?!?/p>


創(chuàng)新引領(lǐng)地板品牌突圍

23年來,世友地板始終專注環(huán)保標準的革新,聚焦更優(yōu)、更好的標準品質(zhì)。2020年,世友就先于行業(yè)發(fā)布“全健康地板”標準,將甲醛、苯、甲苯、二甲苯、重金屬等有害物質(zhì)指標一并納入“全健康”標準;2023年,世友三層、五層、多層實木復合地板全線升級為ENF級。如今,包含世友強化地板在內(nèi)產(chǎn)品,也實現(xiàn)了全面升級為ENF級環(huán)保標準。


在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)變革進程中,先后創(chuàng)造了“地熱王實木地板”、“鈦晶面超抗刮地板”、“全健康地板”等諸多深受消費者喜愛的地板產(chǎn)品,多次引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)迭代。


內(nèi)外部環(huán)境變化之下,地板行業(yè)正迎來前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。在行業(yè)的調(diào)整期,市場需要世友這樣敢于創(chuàng)新、有能力創(chuàng)新的地板企業(yè)帶領(lǐng)整個行業(yè)實現(xiàn)突圍。


地板行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。目前我國地板行業(yè)的CR10在40%左右,市場集中度較低,競爭格局相對無序,這也刺激著企業(yè)在不斷提升研發(fā)創(chuàng)新能力,加速淘汰市場低端和同質(zhì)化產(chǎn)品,推動產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量的方向發(fā)展。


世友地板聯(lián)合優(yōu)居研究院共同編撰并發(fā)布的《2024中國客廳地板品類消費白皮書》顯示:整體來看,木地板行業(yè)發(fā)展勢頭良好。隨著國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人們生活水平的不斷進步,木地板的產(chǎn)銷量還將繼續(xù)攀升。專家預測,未來三年大城市木地板平均普及率將達35%,中小城市將超15%。


世友“客廳地板”的品類概念,不只是推出一項技術(shù)、一款全球新一代地板,更重要的是通過全新的客廳地板品類戰(zhàn)略,開創(chuàng)了中國地板行業(yè)一個全新的客廳地板市場,為推動中國地板產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻了自己的力量。


(文章來源:樂居財經(jīng))


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